Birinchidan, e'tiborga olish kerak bo'lgan bir nechta brendlarni aniqlang, keyin keng qamrovli baholashni o'tkazing. Dastlabki tanlov bosqichida quyidagi jihatlar odatda tanlov mezonlari sifatida ishlatiladi:
1. Brendning mahsulot sifati va obro'si;
2. Brendning sotuvdan keyingi-xizmat ko‘rsatish imkoniyatlari, jumladan, kompaniya joylashgan joyda yoki uning yaqinida xizmat ko‘rsatish shoxobchalarining mavjudligi;
3. Kompaniya tomonidan allaqachon foydalanilgan brendlar mahsulotlarining sifati va xizmati;
4. Tanlangan brend kompaniyaning joylashuviga mos kelishi kerak.
Dastlabki tanlovdan so'ng, har bir brendning keng qamrovli bahosi brend, mahsulot sifati, narxi va xizmat ko'rsatish imkoniyatlarini o'z ichiga oladi.
Ko'pgina kompaniyalar brendni tanlashda noto'g'ri fikrga ega: agar ular barcha forkliftlar import qilingan bo'lsa, sifati va narxi bir xil bo'lishi kerak, deb hisoblashadi. Bu umumiy{1}}sezgi xatosi. Xuddi avtoulovlar kabi, import qilingan ko'plab brendlar mavjud va turli markalar o'rtasidagi narx farqi, ularning ishlashi kabi sezilarli.
Bundan tashqari, forkliftlar sanoat uskunalari bo'lib, ularning normal ishlashini ta'minlash kompaniyaning maqsadlaridan biridir; to'xtab turish vaqti yo'qotishlarni anglatadi. Shuning uchun ishonchli savdodan keyingi xizmat-bo'lgan brendni tanlash juda muhimdir. Xitoyning forklift bozori juda katta, bu ko'plab xorijiy forklift etkazib beruvchilarini jalb qildi. Biroq, Xitoyning ulkan hududini hisobga olgan holda, etarli vaqt bo'lmasa, milliy professional xizmat ko'rsatish tarmog'ini yaratish qiyin.
